A estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo mostrou o impacto da divisão dos direitos de transmissão no mercado. O confronto entre Brasil e Marrocos, disputado no sábado (13), foi visto por 76,2 milhões de brasileiros nas 15 principais regiões metropolitanas do país, segundo dados do Ibope. Desse total, 50 milhões acompanharam a partida em plataformas da Globo, enquanto 26,2 milhões assistiram por concorrentes.
Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a Globo registrou uma queda relevante em comparação com a Copa de 2022. Na vitória do Brasil sobre a Sérvia, em 24 de novembro de 2022, a empresa alcançou sozinha 74,9 milhões de espectadores. Na comparação com os números de 2026, a emissora perdeu 33% de público, mesmo mantendo a liderança entre os detentores de direitos.
Seleção brasileira impulsiona concorrentes
Os dados indicam que o interesse pela seleção brasileira não diminuiu. O que mudou foi a distribuição da audiência. Entre os concorrentes da Globo, o SBT alcançou 15,7 milhões de telespectadores, enquanto a CazéTV chegou a 10,5 milhões. A entrada do SBT na disputa e a força da Caz éTV ajudaram a ampliar o alcance total da partida em diferentes plataformas.
Na avaliação interna da Globo, houve decepção com a audiência pulverizada, mas sem surpresa diante do novo cenário. Ainda assim, a empresa considerou o desempenho positivo por ter alcançado seu recorde de público em 2026, mesmo dividindo a atenção dos torcedores com outras transmissões disponíveis na televisão e na internet.
CazéTV bate recordes no YouTube
O SBT também comemorou os resultados. A emissora superou a expectativa inicial de alcançar 10 pontos e registrou picos de 12 pontos durante a transmissão. A estratégia agora é aumentar a divulgação dos próximos jogos para tentar atrair mais telespectadores. Já a CazéTV celebrou marcas históricas com Brasil x Marrocos e Espanha x Cabo Verde.
As duas partidas se tornaram as transmissões ao vivo de maior audiência da história do YouTube em todo o mundo, com até 12 milhões de aparelhos conectados simultaneamente. O alcance real pode ter sido ainda maior, já que a medição do Ibope considera apenas as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil. Dessa forma, a seleção brasileira também impulsionou recordes fora da TV tradicional.
