A Globo registrou queda de até 20% de audiência na Grande São Paulo durante partidas exclusivas da CazéTV na Copa do Mundo. O desempenho ocorreu em horários nos quais o canal digital transmitiu sozinho confrontos do torneio. Os resultados indicam perda de público para a plataforma de streaming em diferentes fases da competição, especialmente nos jogos sem transmissão da emissora.
De acordo com informações divulgadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a exclusividade de 52 partidas do Mundial tem impacto direto no desempenho da Globo. Na segunda-feira (29), durante Holanda x Marrocos, a emissora marcou 12 pontos com o Tela Quente. Nas quatro semanas anteriores, a faixa havia alcançado média de 14 pontos, uma redução de 14,2% no público.
Globo enfrenta avanço das plataformas digitais
No mesmo confronto, a classificação de Marrocos nos pênaltis levou a CazéTV ao total de 9,5 milhões de aparelhos conectados. Segundo dados de audiência do Ibope, as plataformas de streaming, grupo que engloba o YouTube, atingiram 17 pontos de audiência. O resultado ficou quatro pontos acima da média habitual, equivalente a um crescimento de 21%.
O cenário ruim para a programação da Globo também apareceu no domingo (28), quando Canadá x África do Sul teve transmissão exclusiva da CazéTV. A plataforma chegou a 10 milhões de aparelhos conectados. No mesmo horário, a Globo marcou 13 pontos com o Domingão com Huck, ao passo que as plataformas de streaming alcançaram 19 pontos na Grande São Paulo.
Empresas acompanham negociações da Fifa
Na semana anterior, durante Uruguai x Arábia Saudita, a Globo registrou 16 pontos na capital paulista, desempenho 20% inferior ao habitual. Nos bastidores, a emissora reconhece que a exclusividade da CazéTV tem afetado algumas faixas de programação durante a realização da Copa do Mundo.
Representantes da Globo, da LiveMode e da Fifa também discutem os impactos da cobertura do torneio nas futuras negociações dos direitos da Copa do Mundo de 2030. A entidade acompanhará o espaço destinado ao campeonato nas empresas e observará o alcance de público obtido ao longo da competição, sobretudo nas plataformas digitais.
