Joesley Batista decidiu reservar as madrugadas do Canal Rural para um programa dedicado ao universo esportivo, com amplo espaço para a divulgação de uma casa de apostas do seu grupo empresarial. A atração deve entrar no ar nas próximas semanas. A iniciativa representa uma mudança na grade da emissora, conhecida pela cobertura de agricultura, pecuária, leilões e notícias ligadas ao agronegócio.
A coluna Canal D, assinada por Gabriel de Oliveira, publisher do TV Pop, no jornal O Dia, revelou que o empresário determinou a criação da faixa noturna esportiva, projeto que terá forte exposição para a bet do conglomerado. O resultado comercial da atração deverá definir os próximos passos do investimento em mídia esportiva.
Joesley Batista avalia canal esportivo 24 horas
Caso o programa atraia apostadores, Joesley Batista já sinalizou a criação de uma emissora com 24 horas de conteúdo esportivo. O novo canal teria a função de servir como vitrine permanente para a casa de apostas criada pelo PicPay. A proposta, porém, depende do desempenho da faixa que ocupará as madrugadas do Canal Rural nas próximas semanas.
Lançado em 11 de novembro de 1996, o Canal Rural nasceu com sede em São Paulo e estúdios em Brasília e Porto Alegre. A emissora ganhou espaço com programação voltada ao campo e também atua por meio de portal de notícias, leilões, eventos, aplicativos e educação. Em 1998, passou a operar dentro da estrutura do Grupo RBS, parceiro da Globo no Rio Grande do Sul.
A J&F, holding que controla a JBS, comprou o Canal Rural em 20 de fevereiro de 2013 por R$ 40 milhões. Antes da venda, a marca havia centralizado sua equipe de jornalismo na capital paulista, com redações em Porto Alegre e Brasília. Com Joesley Batista, a chegada do conteúdo esportivo abrirá uma nova frente fora do núcleo tradicional do agronegócio na grade da emissora.
