O retorno de Império para a programação da Globo embolou a disputa pelo posto de programa mais assistido da Grande São Paulo. Com índices inferiores aos de suas antecessoras na faixa horária, a novela escrita por Aguinaldo Silva tem tido dificuldades para se impor como a atração de maior audiência da televisão. Ainda invicto, o folhetim tem se beneficiado com o efeito espera provocado pela reta final do BBB 21: a história do comendador José Alfredo ganha público em seus últimos minutos e tem a sua média maquiada pela chegada dos telespectadores do reality.
Nesta quinta-feira, Império voltou a ser o programa mais assistido do dia: a novela das nove marcou média de 30,7 pontos e teve um pico de 34,1 às 22h32. Meia hora antes, a trama marcava 30,0 pontos — isso significa que cerca de 842 mil telespectadores passaram a acompanhar os minutos finais do folhetim aguardando o início do episódio do Big Brother Brasil, que sucede a novela na grade de programação da Globo.
O reality show marcou média de 30,3 pontos e foi a atração mais sintonizada do dia. 51,7% dos televisores ligados na região acompanharam a vitória de Viih Tube na Prova do Líder da semana, contra 44,6% do folhetim antecessor. Em seus primeiros minutos no ar, o BBB 21 chega a afugentar parte do público, mas ele volta a crescer ao decorrer de sua exibição: às 22h48, o programa tinha 30,0 pontos. Cinco minutos depois, o programa já marcava 31,4.
Diferentemente de sua exibição noturna, o vespertino Plantão BBB tem aberto uma cratera na audiência da Globo. O programa comandado por Ana Clara Lima marcou 7,7 pontos de média e foi derrotado pela Record pelo sétimo dia consecutivo. Além disso, a atração chegou a ficar perigosamente próxima do SBT: às 14h50, o placar apontava 7,0 pontos para a Globo e 5,4 para os desenhos animados do Bom dia & Cia.
Confira as audiências obtidas pelos programas da Globo, Record e SBT nesta quinta-feira (15):
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 15,4 |
| Bom dia SP | 6,7 |
| Bom dia Brasil | 7,5 |
| Mais Você | 7,6 |
| Encontro com Fátima Bernardes | 7,7 |
| SP1 | 10,2 |
| Globo Esporte | 10,0 |
| Jornal Hoje | 10,0 |
| Plantão BBB | 7,7 |
| Sessão da Tarde: Uma Manhã Gloriosa | 9,5 |
| Vale a Pena Ver de Novo: Ti Ti Ti | 15,0 |
| Malhação | 16,1 |
| A Vida da Gente | 19,9 |
| SP2 | 22,9 |
| Salve-se Quem Puder | 26,5 |
| Jornal Nacional | 28,8 |
| Império | 30,7 |
| Big Brother Brasil 21 | 30,3 |
| The Good Doctor - Estreia da temporada | 14,5 |
| Jornal da Globo | 7,8 |
| Conversa com Bial | 5,0 |
| Faixa Corujão | 4,4 |
| Hora Um | 4,3 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 6,5 |
| Balanço Geral Manhã | 1,9 |
| Balanço Geral Manhã SP | 3,1 |
| Fala Brasil | 4,0 |
| Hoje em Dia | 4,6 |
| Balanço Geral SP | 8,0 |
| Belaventura | 4,7 |
| Cidade Alerta | 6,1 |
| Cidade Alerta SP | 9,2 |
| Jornal da Record | 9,6 |
| Gênesis | 11,5 |
| Topíssima | 7,2 |
| Repórter Record Investigação | 3,7 |
| Chicago Med: Atendimento de Emergência | 2,1 |
| Fala Que Eu Te Escuto | 1,0 |
| Escola do Amor | 0,8 |
| Programação Igreja Universal | 0,5 |
| Balanço Geral Madrugada | 0,7 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 5,0 |
| Primeiro Impacto | 3,4 |
| Vem Pra Cá | 3,5 |
| Bom dia & Cia | 4,6 |
| Fofocalizando | 5,3 |
| Casos de Família | 4,5 |
| Triunfo do Amor | 6,7 |
| Amores Verdadeiros | 7,4 |
| SBT Brasil | 5,4 |
| Roda a Roda Jequiti | 6,5 |
| Chiquititas | 5,8 |
| Programa do Ratinho | 5,7 |
| A Praça é Nossa | 5,3 |
| The Noite | 3,1 |
| Operação Mesquita | 2,1 |
| O Melhor do Conexão Repórter | 2,0 |
| SBT Brasil - Reprise | 1,9 |
| Primeiro Impacto | 2,2 |
Cada ponto representa 76.577 domicílios e 205.377 indivíduos na Grande São Paulo.
