A novela Vale Tudo (1988) apresenta o choque ético entre Raquel Acciole (Regina Duarte) e Maria de Fátima (Gloria Pires). Após vender a casa da família no Paraná, a jovem foge com o dinheiro para o Rio de Janeiro. Ela deseja subir na vida a qualquer custo como modelo. Raquel decide ir atrás da filha para recuperar o que perdeu.
Durante essa busca incansável, a protagonista conhece o administrador Ivan Meirelles (Antonio Fagundes) e os dois iniciam um romance. Paralelamente, Maria de Fátima se alia ao sedutor César Ribeiro (Carlos Alberto Riccelli). O mau-caráter incentiva a moça a conquistar o milionário Afonso Roitman (Cássio Gabus Mendes). O rapaz é herdeiro da poderosa diretora de aviação Odete Roitman (Beatriz Segall).
A trama de Vale Tudo ganha contornos dramáticos com a presença de Heleninha Roitman (Renata Sorrah). A artista plástica enfrenta o alcoolismo e sofre com as manipulações constantes de sua mãe. Odete controla a vida de todos ao redor e humilha seus subordinados. Ela despreza o Brasil e prefere viver na Europa. A vilã representa a arrogância das elites.
Enquanto Raquel batalha honestamente vendendo sanduíches na praia, sua filha articula golpes para entrar na alta sociedade carioca. A jovem inescrupulosa aceita um acordo sujo com a sogra para separar a própria mãe de Ivan. Esse pacto visa garantir o casamento de Heleninha com o administrador. A disputa entre honestidade e desonestidade move os conflitos principais.
Outro núcleo importante envolve Marco Aurélio (Reginaldo Faria), vice-presidente da empresa de aviação e ex-marido de Heleninha. Ele desvia dinheiro da companhia e trata os funcionários com crueldade. O empresário vive um conflito pessoal com o filho Tiago (Fábio Villa Verde). O executivo desonesto se envolve com a frágil Leila (Cassia Kis), ex-mulher do protagonista Ivan.
A história atinge o auge quando um crime misterioso choca todos os personagens da novela. O assassinato de uma figura central mobiliza o país em uma busca por respostas. Diversos suspeitos possuem motivos para cometer o delito. A narrativa de Vale Tudo questiona se vale a pena ser honesto em um país marcado pela corrupção generalizada.
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