A baixa audiência do remake de Vale Tudo acendeu o alerta máximo na Globo. Na segunda-feira (12), a novela das 21h foi a produção inédita menos assistida da emissora em São Paulo, com média inferior às tramas exibidas no horário das 18h e 19h. Por causa disso, a direção já iniciou um grupo de discussão para entender o motivo da rejeição do público paulista.
Com 36 capítulos exibidos, o folhetim de Manuela Dias registrou apenas 21,8 pontos na Grande São Paulo, conforme revelou o TV Pop. No mesmo dia, Garota do Momento marcou 22,1 pontos às 18h e Dona de Mim atingiu 22,5 às 19h. A média geral da novela está em 21,7 pontos, número apenas seis décimos superior ao de Mania de Você, considerada o maior fracasso da história da faixa.
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Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a emissora intensificou os esforços para reverter o cenário de Vale Tudo. Aumentou a frequência de chamadas em São Paulo e reforçou a divulgação da novela em programas como o Fantástico e o Encontro. A Globo ainda aguarda os resultados do grupo de discussão, previstos para o fim do mês, antes de definir ajustes mais profundos.
Nos bastidores, há especial interesse na percepção dos telespectadores sobre os personagens centrais da família Roitman e sobre Maria de Fátima, vivida por Bella Campos. A personagem tem recebido atenção nas redes sociais, mas o retorno na audiência tradicional não acompanha o engajamento digital de Vale Tudo.
Vale Tudo fracassa em São Paulo, mas agrada em outras praças
Apesar do fraco desempenho em São Paulo, Vale Tudo apresenta bons índices em outras praças. No Rio de Janeiro e em Salvador, a produção frequentemente se aproxima dos 30 pontos. A discrepância preocupa a direção de dramaturgia, já que a capital paulista é o principal mercado publicitário da televisão brasileira.
O remake segue no ar até outubro, quando está prevista a estreia de Três Graças, novela escrita por Aguinaldo Silva. Por ora, a Globo não cogita encurtar a duração de Vale Tudo. Por enquanto, a emissora segue confiante de que os ajustes indicados pelo grupo de discussão poderão estabilizar os índices de audiência nas próximas semanas.
