A Netflix confirmou que utilizou inteligência artificial generativa em cerca de 300 produções disponíveis em seu catálogo. A informação foi divulgada na carta trimestral enviada aos acionistas na quinta-feira (16), em que a plataforma detalhou a expansão da tecnologia em diferentes etapas da produção audiovisual e em recursos voltados aos assinantes e anunciantes.
Entre os títulos citados pela Netflix estão Brasil 70: A Saga do Tri, lançada no fim de maio, a produção indiana O Peso da Glória e a série documental O Experimento Americano. Segundo a empresa, as ferramentas de IA foram empregadas para desenvolver sequências de alta complexidade, como multidões, batalhas históricas e cenários digitais.
“Estamos utilizando cada vez mais essas ferramentas para entregar resultados de maior qualidade, mais rapidamente e a um custo menor do que os métodos tradicionais. [As três séries citadas] utilizaram ferramentas de IA generativa para criar sequências de alta complexidade (por exemplo, multidões, sequências de batalhas históricas e planos para construção de mundo)”, informou a companhia.
Na carta aos acionistas, a Netflix afirmou que a inteligência artificial passou a integrar diferentes etapas do processo de produção. De acordo com a empresa, o maior volume de utilização ocorreu na fase de pós-produção. “Ao longo de todo o ciclo de produção, desde a concepção e a pré-visualização até a pós-produção e a entrega, a utilização da IA generativa pelos nossos parceiros criativos está a aumentar rapidamente”, declarou.
“Em 2026, fluxos de trabalho com IA foram empregados em cerca de 300 de nossos títulos, com a maior concentração de atividades ocorrendo na pós-produção”, disse. A plataforma também destacou que emprega grandes modelos de linguagem para aperfeiçoar a experiência dos usuários. Entre os recursos mencionados estão sistemas de recomendação, busca por voz e pesquisas em linguagem natural.
“Estamos utilizando LLMs [grandes modelos de linguagem, na sigla em inglês] para aprimorar a descoberta de títulos e compreender melhor as preferências dos membros. Também estamos aperfeiçoando a busca para nossos membros com uma nova funcionalidade de busca por voz e busca em linguagem natural impulsionada por IA”, explicou.
A Netflix informou ainda que expandiu a aplicação da inteligência artificial para o plano com anúncios. Segundo a empresa, a tecnologia passou a fazer parte de todas as etapas relacionadas à publicidade, da criação de campanhas à geração de relatórios. “Em nosso segmento de publicidade, continuamos investindo no desenvolvimento de uma experiência publicitária premium que entrega aos anunciantes públicos altamente engajados e atentos”, afirmou a plataforma.
“No segundo trimestre, expandimos nossas ferramentas com inteligência artificial para todo o ciclo de vida da publicidade, desde o planejamento e a produção criativa até o gerenciamento de campanhas, a otimização e a geração de relatórios”, acrescentou a empresa.
