Guillermo Pendino assumiu a direção-geral de Programação e Conteúdo da Band. O executivo argentino retorna à emissora do Morumbi para sua terceira passagem pela empresa. A chegada dele marca o início de uma nova fase estratégica no canal. Ele terá a missão de comandar diversos setores importantes e ampliar a competitividade da rede no mercado brasileiro.
O profissional responderá diretamente a Claudio Giordani, CEO do Grupo Bandeirantes, e a João Carlos Saad, presidente da companhia. O escopo de trabalho abrange as áreas de Programação, Conteúdo, Produção e Aquisições. Ele também supervisionará os departamentos de Marketing e Comunicação. A meta consiste no fortalecimento da marca diante da concorrência acirrada da televisão aberta.
Guillermo Pendino traz a experiência recente como vice-presidente de Conteúdo e Programação da Telefe. Ele deixou o canal argentino em 2025, após sete anos de atuação no grupo, que pertencia à Paramount. A gestão dele na emissora do país vizinhou acumulou recordes históricos de audiência. Com isso, o executivo pretende aplicar esse conhecimento para impulsionar os índices da rede brasileira.
O histórico do diretor na Band inclui dois períodos importantes de trabalho. Ele atuou ao lado de Elisabetta Zenatti entre 2006 e 2011. O executivo retornou posteriormente para liderar a direção de Entretenimento entre 2015 e 2018, em parceria com Diego Guebel. Ambos os antigos colegas ocupam hoje posições de destaque na Netflix e na produtora Boxfish.
Band terá reestruturação no conteúdo e programação
Os planos de gestão focam na expansão da produção de conteúdo e na visão multiplataforma. Guillermo Pendino revelou ao site especializado Cveintiuno que o objetivo é conectar a emissora com novas audiências e ampliar o alcance digital. A estratégia busca modernizar a grade e adaptar os produtos televisivos para o consumo em diferentes telas e dispositivos móveis.
A visão do novo diretor contempla também uma abertura maior ao mercado internacional. O planejamento prevê a busca por alianças estratégicas e projetos de coprodução com parceiros estrangeiros. Essa iniciativa visa expandir o alcance dos produtos da Band. A Band ocupa atualmente a quarta colocação de audiência na TV aberta.
O executivo demonstra entusiasmo com o retorno à casa e o desafio de reestruturar a grade. “Estou muito feliz de chegar em uma casa que sempre me recebeu de braços abertos. Estou entusiasmado com o desafio de fazer conteúdos de qualidade de produção e para reestruturar a programação. Quero que a Band volte a crescer”, declara o novo chefão da emissora.
