Belíssima acompanha uma história marcada por disputas familiares, romances e interesses. Na Grécia, Pedro (Henri Castelli) e Vitória (Cláudia Abreu) organizam o casamento, enquanto enfrentam a oposição de Bia Falcão (Fernanda Montenegro). Rica e calculista, a matriarca faz de tudo para impedir a união. Ao mesmo tempo, a pequena Sabina (Marina Ruy Barbosa) e Tadeu (Thiago Martins) completam o núcleo da família.
Enquanto isso, Júlia (Gloria Pires) administra a fábrica Belíssima e o Grupo Assunção. No entanto, vive sob a pressão constante da avó, que a compara à mãe, Stella Assunção, e reforça antigas culpas. Além disso, Gigi (Pedro Paulo Rangel) oferece apoio diante das humilhações. Em seguida, uma viagem transforma a rotina da empresária ao aproximá-la de Nikos Petrakis (Tony Ramos).
Depois de um encontro inesperado na Grécia, Júlia e Nikos compartilham momentos intensos. Porém, ela decide seguir outro caminho, embora o destino volte a cruzar suas vidas. Assim, conflitos familiares, paixões e segredos movimentam Belíssima, que aborda a influência das aparências, da ambição e da busca por felicidade sem revelar os desdobramentos finais da trama.
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