O Prime Video prepara uma ampla reformulação para colocar a inteligência artificial no centro da experiência dos usuários. Segundo fontes ouvidas pela Reuters, a mudança ocorreu após Jeff Bezos, fundador e presidente executivo da Amazon, cobrar que a plataforma destacasse melhor os investimentos da empresa em IA. O projeto recebeu internamente o nome de Lighthouse e já está em fase de testes.
A iniciativa pretende apresentar as capacidades de inteligência artificial da Amazon aos mais de 200 milhões de usuários do serviço de streaming. Internamente, o Prime Video é visto como uma das principais vitrines para reforçar a posição da companhia em um mercado disputado por empresas como OpenAI e Anthropic.
De acordo com as fontes, a mudança ganhou força depois de uma reunião realizada entre executivos do Prime Video e Jeff Bezos no segundo semestre do ano passado. Na ocasião, o empresário teria demonstrado insatisfação porque o plano apresentado por Mike Hopkins, chefe da plataforma, não destacava de forma suficiente os recursos de inteligência artificial e personalização.
Após a reação de Bezos, a equipe abandonou o projeto original e iniciou o desenvolvimento do Lighthouse. A iniciativa faz parte da estratégia da Amazon, que informou investimentos de aproximadamente US$ 200 bilhões em despesas de capital neste ano, direcionados principalmente ao desenvolvimento de inteligência artificial.
Segundo uma das fontes, o projeto utilizará IA para aprender as preferências dos consumidores, responder a comandos de voz e oferecer recomendações mais precisas de filmes e séries. A reformulação também prevê mudanças na página inicial da plataforma. Entre as alternativas avaliadas pelos executivos está a criação de ícones com sugestões prontas geradas por inteligência artificial, organizadas por temas como filmes de ação dos anos 80 ou comédias românticas de Natal.
A ferramenta de busca tradicional continuará disponível, assim como a área superior destinada à divulgação de lançamentos e transmissões esportivas, entre elas o Thursday Night Football, da NFL. A Amazon já testa versões do novo design com parte dos usuários. Segundo as fontes, o formato definitivo ainda poderá passar por alterações conforme o retorno dos participantes da fase de testes ou por fatores financeiros e operacionais.
Michael Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates, afirmou à Reuters que qualquer mudança na organização da página inicial pode alterar o modelo atual de distribuição de conteúdo, que combina algoritmos e espaços publicitários adquiridos pelos estúdios. “O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança remover qualquer parte desse espaço tão cobiçado”, disse Goodman.
